Директорка бізнес-напряму EVA BEAUTY Василина Петлицька загинула внаслідок дорожньо-транспортної пригоди, що сталася 6 серпня. Про втрату повідомили компанія EVA та засновник і співвласник корпорації TERWIN Руслан Шостак. Петлицька працювала в компанії понад десять років і пройшла шлях від керівниці рекламного напряму до очільниці одного з найбільш помітних нових форматів українського б’юті-ритейлу.
У корпоративному повідомленні EVA її назвали людиною, яка вміла знаходити нестандартні рішення, надихати інших і перетворювати ідеї на реальні проєкти. У компанії також підтвердили, що у Василини Петлицької залишилися троє дітей та чоловік. TERWIN заявила, що підтримуватиме її родину.
Руслан Шостак, повідомляючи про смерть керівниці, наголосив, що Петлицька фактично виросла професійно всередині компанії.
За його словами, вона прийшла до EVA зовсім молодою і разом із компанією пройшла значний шлях розвитку. Згодом Петлицькій довірили окремий бізнес-напрям, який став одним із ключових експериментів мережі у преміальному сегменті. Шостак назвав її душею колективу та людиною, яка щиро любила свою роботу.
Петлицька очолила EVA BEAUTY у квітні 2024 року. До цього вона багато років працювала у маркетинговій команді EVA, зокрема керувала рекламним відділом та була заступницею директора з маркетингу. У публічних матеріалах компанії вона регулярно представляла нові концепції магазинів, сервіси та підходи до розвитку б’юті-категорії.
Одним із головних професійних проєктів Петлицької став саме EVA BEAUTY — окремий формат мережі EVA з акцентом на професійну, преміальну та селективну косметику, персоналізовані консультації та додаткові б’юті-сервіси.
Перший магазин такого формату відкрився 23 грудня 2023 року у київському ТРЦ Respublika Park. На відміну від класичних магазинів EVA, там значно більше уваги приділили професійній косметиці, тестуванню продукції, діагностиці стану шкіри та волосся і консультаціям фахівців.
Площа першої торгової точки становила приблизно 650 кв. м. В магазині створили окремі тестові зони, можливість отримати рекомендації щодо догляду, скористатися послугами візажиста та протестувати професійні засоби для волосся.
Згодом у межах нового формату з’явився ще один напрям — Beauty Salon by EVA. Саме Петлицька у 2024 році публічно представляла ідею створення власних салонів краси всередині або поруч із EVA BEAUTY. Інвестиції лише в один такий салон тоді оцінювали приблизно у $44 000, а загальні інвестиції у відкриття однієї торгової точки EVA BEAUTY — у 15,5 млн грн.
Петлицька пояснювала, що компанія хоче не просто продавати дорожчу косметику, а поступово переводити клієнтів від звичайного масмаркету до професійних та преміальних засобів через консультації, діагностику й можливість протестувати продукт.
Ця модель дала помітний комерційний результат. За даними EVA, середній чек у першому EVA BEAUTY був приблизно на 173% вищим, ніж у звичайному київському магазині мережі. Від початку роботи магазину до моменту публікації перших результатів його відвідали понад 40 тисяч унікальних клієнтів, а приблизна конверсія покупців становила 35%.
Після Києва формат почали масштабувати в інші міста. У липні 2024 року EVA BEAUTY відкрився у Львові, у ТРЦ Victoria Gardens. Це був уже другий магазин нового формату. У ньому також працювали послуги діагностики шкіри та волосся, професійні консультації та можливість тестувати преміальні бренди.
Пізніше мережа продовжила розширення. У листопаді 2025 року EVA BEAUTY відкрилася у Дніпрі з оновленою концепцією, яка поєднувала б’юті-ритейл із мистецькими елементами. Петлицька тоді пояснювала, що компанія прагне створити простір, який виходить за рамки звичайного магазину і має давати клієнту емоційний досвід.
До кінця 2025 року кількість EVA BEAUTY зросла до п’яти магазинів. Один із них відкрився у Чернівцях, а у 2026 році компанія планувала продовжити масштабування, зокрема розширювати присутність у Києві та регіонах.
Ще одним помітним напрямом стало залучення преміальних міжнародних брендів. За участі Петлицької EVA BEAUTY розвивала співпрацю з L’Oréal Professionnel, Matrix, Kérastase та іншими брендами, які до цього були переважно представлені у професійних салонах або спеціалізованих каналах продажу.
У 2026 році Петлицька продовжувала активно представляти проєкт на професійних заходах. У червні вона виступила на маркетинговому марафоні з темою про перехід EVA BEAUTY від масмаркету до сегмента «+», розповідаючи про преміалізацію асортименту, сервісну модель та зміну клієнтського досвіду.
Сам проєкт «Новий формат магазину EVA BEAUTY» тоді отримав нагороду у номінації Brand Experience. Переможців визначали за результатами експертного оцінювання та онлайн-голосування.
У EVA зазначили, що саме EVA BEAUTY було одним із особливих професійних «дітищ» Петлицької. У компанії підкреслили, що вона не лише керувала напрямом, а й фактично формувала його концепцію та підхід до розвитку.
За роки роботи вона брала участь і в ширших трансформаціях самої мережі EVA. Ще до появи EVA BEAUTY Петлицька представляла оновлені формати звичайних магазинів, де компанія експериментувала з цифровими сервісами, доповненою реальністю, тестуванням шкіри, онлайн-замовленнями безпосередньо з торгового залу та новим позиціонуванням мережі.
Таким чином її професійна історія була тісно пов’язана із переходом EVA від традиційного drogerie-ритейлера до більш технологічної та сервісної моделі.
Інформації про точні обставини ДТП, у якій загинула Василина Петлицька, компанія не оприлюднила. Офіційно підтверджено лише, що аварія сталася 6 серпня. Тому повідомлення про місце пригоди, інших учасників чи причини аварії, якщо вони не підтверджені правоохоронцями або родиною, наразі не варто подавати як встановлений факт.
Після повідомлення про трагедію представники українського ритейлу та професійної спільноти почали публікувати слова співчуття. Українська Рада Торгових Центрів також повідомила про смерть Петлицької, наголосивши на її внеску в розвиток EVA BEAUTY.
Для EVA це не лише особиста втрата колеги, а й смерть керівниці, яка впродовж останніх років була одним із публічних облич нового стратегічного напряму компанії.
У своєму повідомленні компанія підкреслила, що пам’ятатиме Василину Петлицьку відкритою, світлою та енергійною людиною. TERWIN та EVA пообіцяли підтримати її сім’ю, у якій залишилися троє дітей.
Василина Петлицька понад десять років працювала в EVA, пройшла шлях від рекламного напряму до керівництва окремим бізнесом і стала однією з людей, які формували новий формат українського б’юті-ритейлу. Її останні професійні роки були пов’язані з масштабуванням EVA BEAUTY — проєкту, який лише починав активно розвиватися по Україні.
