З наближенням Всесвітнього дня вишиванки попит на традиційний український одяг знову зростає. Як повідомляють представники етнобрендів, у травні продажі вишитих сорочок зростають приблизно на 30%. Ринок вишиванок сьогодні демонструє велику різноманітність: від доступних моделей за кілька сотень гривень до дизайнерських виробів, вартість яких може досягати 64 000 гривень.
Журналісти Forbes Ukraine дослідили, чому така велика різниця в цінах на сучасні вишиванки, спілкуючись з українськими виробниками етноодягу. Найдешевші варіанти можна придбати на маркетплейсах у ціновому діапазоні від 500 до 800 гривень. Натомість авторські вишиванки, які виготовляються вручну, можуть коштувати від 40 000 гривень і вище.
Христина Рачицька, засновниця бренду Khrystyna Rachytska, підкреслює, що не вся продукція, що носить назву «вишиванка», відповідає традиційним стандартам. Вишиванка — це не просто одяг, а традиційний елемент культури з особливими орнаментами та символікою.
На ціну виробів впливають кілька факторів: від складності виконання та техніки вишивки до якості матеріалів. Бюджетні моделі зазвичай виготовляються машинним способом, тоді як дорожчі варіанти створюються вручну або поєднують обидва методи. Для виготовлення преміальних вишиванок використовуються натуральні тканини, такі як льон і бавовна, а також відновлюються старовинні техніки вишивки.
Ручна праця є ключовим фактором, що визначає вартість вишиванки, оскільки на її створення може витрачатися до кількох місяців. У сегменті люксової моди також важливими є обмежені колекції, індивідуальне пошиття та використання рідкісних технік, що нагадують haute couture.
Попит на вишиванки в Україні стабільно високий, зокрема після початку повномасштабної війни. Раніше вишита сорочка асоціювалася зі святковим вбранням, а тепер все більше входить у повсякденний гардероб, слугуючи символом культурної ідентифікації.
З початку війни зросла зацікавленість до автентичної української культури, а українські бренди активно виходять на міжнародний ринок, продаючи свою продукцію до США, Канади, ЄС та Австралії. Частина попиту формує українська діаспора, а також іноземці, які цікавляться українською культурою.
На ринку спостерігається посилення конкуренції між масовими виробниками та нішевими етнобрендами. Деякі компанії акцентують на доступності моделей, тоді як інші фокусуються на повільній моді та ексклюзивності.
Виробники наголошують, що ціна вишиванки визначається не тільки якістю тканини, але й підходом до її виготовлення. У сегменті преміальних виробів покупець оплачує не лише сам одяг, а й унікальність процесу, автентичність та дослідження регіональних технік.
Деякі бренди співпрацюють з етнографами та музеями для точного відтворення старовинних сорочок, що може включати ручне ткацтво та використання рідкісних технік. Водночас масовий ринок продовжує зростати, особливо під час національних свят, коли попит на вишиванки різко збільшується.
Експерти припускають, що інтерес до українського етноодягу буде лише зростати. Вишиванка перестає бути лише святковим атрибутом і стає невід'ємною частиною сучасного українського стилю. Останнім часом спостерігається тренд на інтеграцію традиційної вишивки в сучасний дизайн, де автентичні орнаменти поєднуються з актуальними силуетами.
Водночас виробники застерігають, що масовість ринку може призвести до плутанини та підміни понять, адже багато товарів з простими декоративними елементами продаються як «традиційний український одяг». Експерти радять покупцям уважно звертати увагу на техніку виконання, якість матеріалів та походження візерунків.
